达芙妮一年关店827家 投资真人秀报答能保证吗?(2)
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  与净利润红利相伴的是达芙妮大年夜范围的关店潮。达芙妮财报显示,客岁四时度达芙妮团体净关店数量超越了前三季度总和,到达405家,全年团体合共净关店827家。截至2015年12月31日,达芙妮团体具有中间品牌发卖点5597个,包罗5056家直营店及541家加盟店,加盟店占比缺少10%。而在达芙妮始创时代,加盟店的比例约为80%。

  去加盟化、转战直营是达芙妮的计谋之一。业内人士认为,达芙妮公司在主业继续低迷的状况下封闭加盟店意在将渠道一致化,增加流畅环节的费用,从而提高营收和利润。但从达芙妮以后事迹看来,转战直营封闭少量加盟店并没让事迹转暖。

  抱负上,达芙妮的事迹下滑与其自身的营业计谋有关,但也不清除女鞋行业萧条的影响。过去的2015年,女鞋企业的日子都欠好过。星期六此前宣布的2015年事迹申报显示,该公司期内完成营业支出16.19亿元,同比下滑7.94%;净利润为2455万元,同比降低31.72%。而作为中国十分鞋履批发商百丽也宣布了盈利预警,估计百丽2015/16财年净利润将比2014/15财年的47.639亿元增加35%-45%。

  投资报答尚难保证

  在鞋子愈来愈难卖的时分,企业纷纷末尾另谋前途。关于此次投资电视节目制作,达芙妮方面表现,透过电视节目尽力优化、增强及多元化公司的市场履交活动,和履行品牌笼统添加其竞争力。业内人士也认为,达芙妮此举正是为了借助火爆的文娱节目,改良公司品牌履行的同时,停止多元化投资,目标在于修改事迹颓势。

  服装行业专家张庆认为,从投资角度来讲,达芙妮从女鞋行业逾越到一个新的行业,对运营和办理也是一种新的应战。不外,投资电视节目制作能够是达芙妮品牌履行的另外一种测验测验,达芙妮此前经过明星代言的方法停止履行,从花费者接受度来看,明星代言的方法清晰不如经过真人秀类的电视节目停止履行的后果好。与其他鞋业品牌比拟,达芙妮此前仿佛更热中于经过明星代言停止品牌履行。

  加多宝经过《中国好声响》顺利度过改名艰苦期后,各产品经过节目冠名做品牌履行异常风行,达芙妮也想借助这一风头无可厚非,然则现在真人秀节目在迎来集中放量的同时,竞争也日趋白热化。据了解,《蜜蜂少女队》第二期收视率仅为0.655%,与第一期0.748%比拟还有所下滑,在2016年3月12日同时段播出的省级卫视节目收视率排名傍边仅排名第十,《快乐大年夜本营》、《把戏姐姐》、《娜就这么说》的收视率辨别为2.201%、1.28%、1.032%,均排在《蜜蜂少女队》之前。“关于电视节目而言,收视率直接决定着节目标影响力和告白商的品牌宣扬效益。”业内人士称。

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